Assemblyn toimitusjohtaja Lassi Nummi – Pekka Aakon seuraaja

Assemblyn toimitusjohtaja vaihtui vuonna 2020, kun pitkäaikaisen pääjärjestäjän Pekka ”Pehu” Aakon tilalle astui helmikuussa 2020 Lassi Nummi. Vaihdos oli merkittävä käänne Suomen suurimman digifestivaalin historiassa, sillä Aakko oli johtanut tapahtumaa lähes kolmen vuosikymmenen ajan. Tämä artikkeli selittää, keitä molemmat ovat, miksi johto vaihtui ja mitä Assemblylle on tapahtunut sen jälkeen – mukaan lukien teleoperaattori Telian omistuskausi, sen päättyminen vuonna 2023 sekä tapahtuman nykytila vuonna 2026.

Kuka on Lassi Nummi?

Lassi Nummi on suomalainen liiketoiminta- ja markkinointiosaaja, joka nimitettiin Assembly Organizing Oy:n toimitusjohtajaksi helmikuussa 2020. Hän oli tuolloin 40-vuotias ja ehtinyt tehdä pitkän uran IT- ja peliyhtiöissä sekä liiketoiminnan että markkinoinnin parissa.

Nummen ansioluettelosta löytyvät muun muassa Nokia, markkinointitoimisto Nitro ja tietoturvayhtiö F-Secure. Assemblyyn hän siirtyi pelien suoratoistopalvelu Hatchilta, jossa hänen tehtävänimikkeensä oli Head of Marketing & Esports. Suoratoistopalvelulla tarkoitetaan tässä palvelua, jonka kautta pelejä pelataan verkon yli ilman erillistä latausta – hieman samaan tapaan kuin elokuvia katsotaan suoratoistosta.

Taustansa ansiosta Nummi toi Assemblylle osaamista myös hieman perinteisen tapahtuma-alan ulkopuolelta: konseptointia, brändityötä ja markkinointia. Nimityksen yhteydessä hän kuvasi Assemblya ainutlaatuiseksi organisaatioksi sekä tapahtumajärjestäjänä että e-urheilun eli kilpapelaamisen tuottajana ja arvioi kasvumahdollisuuksien olevan suuret niin Suomessa kuin kansainvälisesti.

Miksi Assemblyn toimitusjohtaja vaihtui vuonna 2020?

Toimitusjohtaja vaihtui, koska pitkäaikainen vetäjä Pekka Aakko halusi keventää rooliaan ja keskittyä itse tapahtumien tuottamiseen johtamisen sijaan. Kyse ei siis ollut yllättävästä erosta vaan suunnitellusta ja hallitusta siirtymästä.

Aakko oli toiminut festivaalin pääjärjestäjänä ja käytännön johtajana vuodesta 1993 lähtien – tuolloin hän oli parikymppinen tietojenkäsittelytieteen opiskelija. Lähes 30 vuoden jälkeen hän koki, että oli oikea hetki ottaa henkilökohtaisesti askel taaksepäin raskaasta toimitusjohtajan vastuusta ja keskittyä siihen osaan työstä, josta hän eniten nautti.

Aakko oli itse mukana rekrytoimassa seuraajaansa koko haun ajan. Hän perusteli valintaa sillä, että Nummella oli oikea asenne ja hyvä ymmärrys sekä Assemblysta instituutiona että e-urheilusta ilmiönä. Lisäksi Nummi toi tiimiin konseptointi- ja markkinointiosaamista, jota organisaatiossa oli kaivattu. Vaihdos tehtiin siis hyvässä hengessä eikä minkään kriisin seurauksena.

Mikä rooli Pekka ”Pehu” Aakolle jäi?

Pekka Aakko ei jättänyt Assemblya, vaan siirtyi toimitusjohtajan tehtävistä tapahtumien tuottamiseen. Toisin sanoen hän luopui yhtiön kokonaisvastuusta mutta jatkoi työtä itse festivaalin parissa, joka oli ollut hänen elämäntyönsä.

Aakko tunnetaan demoskene-piireissä nimimerkeillä Pehu ja Accession. Demoskene on tietokonealakulttuuri, jossa tehdään reaaliaikaisia audiovisuaalisia esityksiä eli demoja, ja se on Assemblyn alkuperäinen ydin. Aakon rinnalla tapahtuman historiaa on luotsannut pitkään myös Jussi Laakkonen (nimimerkki Abyss, legendaarisesta Future Crew -ryhmästä).

Siirtymä mahdollisti sen, että Assembly sai uuden kokopäiväisen liiketoimintajohtajan ilman, että tapahtuman pitkä kokemus ja perinnetieto katosivat. Tämä jatkuvuus osoittautui tärkeäksi pian vaihdoksen jälkeen, kun koko tapahtuma-ala joutui ennennäkemättömään myllerrykseen.

Mikä Assembly on?

Assembly on Suomen suurin digifestivaali ja yksi maailman tunnetuimmista demoskene- ja pelitapahtumista. Tuttavallisemmin sitä kutsutaan nimellä Assyt. Tapahtuma järjestettiin ensimmäisen kerran heinäkuussa 1992 Kauniaisissa, ja jo silloin paikalle saapui yli 700 kävijää.

Vuosien saatossa Assembly on kasvanut tapahtumaksi, joka kokoaa yhteen tuhansia pelaajia, demontekijöitä ja muita tietotekniikan harrastajia. Nykyään se järjestetään kahdesti vuodessa Helsingin Messukeskuksessa: kesällä laajempi Assembly Summer ja syksyllä pienempi Assembly Winter. Tapahtuman sydän on edelleen BYOC-alue (Bring Your Own Computer), jonne osallistujat tuovat omat tietokoneensa ja pelaavat yhtäjaksoisesti useita vuorokausia niin sanotussa LAN-tapahtumassa – LAN tarkoittaa lähiverkkoa, jossa koneet kytketään samaan verkkoon.

Tapahtumapaikat ovat vaihdelleet vuosien varrella. Vuonna 1994 Assembly siirtyi Helsingin jäähalliin, ja pitkään tapahtuman päänäyttämönä toimi Hartwall Areena noin vuosina 1999–2013. Talvitapahtumaa järjestettiin välillä myös Tampereella ja Helsingin Kaapelitehtaalla, mutta nykyään sekä kesä- että talvitapahtuma pidetään Messukeskuksessa. Suuruudestaan tapahtuma antoi näytteitä jo varhain: esimerkiksi vuonna 2003 Hartwall Areenalla kävi noin 6 600 vierasta, joista yli 3 000 toi mukanaan oman tietokoneen, ja kävijämäärä vakiintui myöhemmin runsaaseen viiteen tuhanteen.

Pelaamisen ja kilpailujen lisäksi ohjelmassa on tasokas demoskene-osuus kymmenine kilpailuineen, näyttelyalue sekä paljon oheisohjelmaa. Assembly toimii myös alan opiskelijoiden ja yritysten kohtaamispaikkana, ja tapahtumaan liittyy läheisesti esimerkiksi oppilaitosyhteistyötä sekä rinnakkaistapahtumia, kuten Assembly GameXpo.

Miten Telian omistuskausi 2018–2023 vaikutti Assemblyyn?

Telian omistuskausi antoi Assemblylle vakaan taustan ja resursseja, mutta päättyi vuonna 2023, kun tapahtuma palasi järjestäjiensä omistukseen. Teleoperaattori Telia osti enemmistöosuuden Assembly Organizing Oy:stä kesällä 2018, ja se oli omistuksen aikana tapahtuman keskeinen kumppani ja verkkotoimittaja.

Juuri Telian omistuskaudella, helmikuussa 2020, Lassi Nummi aloitti toimitusjohtajana. Pian tämän jälkeen koronapandemia pakotti siirtämään tapahtumat verkkoon vuosina 2020 ja 2021, ja kesän 2021 fyysinen tapahtuma jouduttiin lopulta perumaan. Nummi johti yhtiötä näiden poikkeusvuosien läpi, ja Telian tuki oli hänen mukaansa tuona aikana tärkeää.

Telia myi koko osakekantansa Assembly Organizing Oy:stä 17. marraskuuta 2023 yhtiön operatiiviselle johdolle ja pitkäaikaisille järjestäjille. Telian tuolloinen Suomen-toimitusjohtaja perusteli kauppaa sillä, että uusilla omistajilla on paremmat edellytykset kehittää suosittuja tapahtumia ja että Telia oli keskittynyt jälleen ydinliiketoimintaansa. Telia jäi kuitenkin edelleen Assemblyn pääkumppaniksi ja tietoturvallisen verkon toimittajaksi ainakin vuodeksi 2024.

Miten Assembly selvisi koronavuosista?

Assembly selvisi koronavuosista siirtämällä toimintansa väliaikaisesti verkkoon ja karsimalla ohjelmaa, mutta joutui myös perumaan tapahtumia. Juuri tähän poikkeustilanteeseen Lassi Nummi johti yhtiötä pian aloitettuaan: pandemia alkoi vaikuttaa Suomessa keväällä 2020, vain pari kuukautta hänen nimityksensä jälkeen.

Vuosina 2020 ja 2021 tapahtumat järjestettiin pääosin verkkotapahtumina, eli kilpailut ja ohjelma toteutettiin etäyhteyksin ilman perinteistä tuhansien koneiden LAN-aluetta. Kesän 2021 fyysinen tapahtuma jouduttiin lopulta perumaan kokonaan. Nämä vuodet olivat koko tapahtuma-alalle raskaita, ja Assemblyn kaltaiselle suurelle yleisötapahtumalle kokoontumisrajoitukset olivat erityisen hankalia.

Poikkeusvuosien jälkeen Assembly on palannut fyysisiin tapahtumiin Messukeskuksessa. Nummi on myöhemmin todennut, että Telian omistajana antama tuki oli pandemian aikana yhtiölle tärkeää – mikä osaltaan selittää, miksi vakaan taustaomistajan merkitystä korostettiin, kun omistus myöhemmin vaihtui.

Jatkoiko Lassi Nummi toimitusjohtajana omistajavaihdoksen jälkeen?

Kyllä. Omistajavaihdoksen jälkeen Lassi Nummi jatkoi Assembly Organizing Oy:n toimitusjohtajana ja hänestä tuli samalla yhtiön osakas. Hän kuului siihen johdon ja pitkäaikaisten järjestäjien joukkoon, joka osti tapahtuman Telialta.

Tämä tarkoittaa, että vuoden 2020 johtajavaihdoksen jälkeen Assemblyn liiketoiminnan vetovastuu on säilynyt Nummella yhtäjaksoisesti. Hän on edelleen tehtävässä vuonna 2026, ja esimerkiksi tuoreimmissa tapahtumatiedotteissa häntä lainataan nimenomaan yhtiön toimitusjohtajana. Omistuksen palautuminen järjestäjille vahvisti myös ajatusta siitä, että Assembly on jälleen itsenäinen, harrastajalähtöinen organisaatio.

Mitä tapahtui Telia Esports Seriesille?

Telia Esports Series oli monilajinen e-urheilusarja, joka perustettiin keväällä 2019 ja jota Assembly operoi. Alkuperäisessä uutisessa kerrottiin, että Nummi osallistuisi toimitusjohtajana myös tämän sarjan kehittämiseen – siksi sen kohtalo on olennainen osa tarinaa.

Sarjan alla pelattiin turnauksia ja liigoja muun muassa Counter-Strike: Global Offensivessa, League of Legendsissä, Arena of Valorissa, NHL:ssä ja FIFA:ssa. Telia Esports Series laajeni Suomesta myös muihin Pohjoismaihin, ja laajentumista tuki Telian yhteistyö pelijätti Riot Gamesin kanssa. Suomalaisista huippujoukkueista esimerkiksi ENCE voitti sarjan CS:GO-mestaruuden.

Telia-nimistä sarjaa pyöritettiin aktiivisesti noin vuosina 2019–2021, minkä jälkeen brändi on käytännössä hiipunut. Omistajavaihdoksen myötä Telia siirtyi taustakumppanin rooliin, ja Assemblyn kilpapelitoiminta on jatkunut peli- ja kumppanikohtaisina turnauksina. Esimerkiksi kesän 2023 Counter-Strike-mestaruus pelattiin Elisa Esportsin nimissä, ja kesällä 2026 pääturnauksena oli Elisa Esports BreakOut Series Counter-Strike 2:ssa 15 000 euron palkintopotilla. E-urheilu ei siis kadonnut Assemblysta, vaan sen kaupallinen kehys muuttui. Aihetta sivutaan laajemmin artikkelissa ammattilaistason CS:GO:sta Suomessa, ja koko lajin kasvua käsittelee kirjoitus e-urheilun suosion kasvusta.

Millainen on Assemblyn nykytila ja tulevaisuus?

Assembly on palannut poikkeusvuosien jälkeen vahvasti fyysisiin tapahtumiin ja jatkaa Suomen suurimpana pelaamisen ja digitaalisen kulttuurin tapahtumana. Assembly Summer 2025 järjestettiin Helsingin Messukeskuksessa 31. heinäkuuta – 3. elokuuta 2025, ja tapahtuma juhli yli 30-vuotista historiaansa.

Assembly Summer 2026 on puolestaan ajoitettu 30. heinäkuuta – 2. elokuuta 2026, jälleen Messukeskukseen. Ohjelmaan kuuluu perinteisen BYOC-alueen, demoskene-kilpailujen ja näyttelyn lisäksi aiempaa enemmän tekoälyyn liittyvää sisältöä. Uutuutena on esimerkiksi tekoälyavusteinen 48 tunnin koodauskilpailu, jossa osallistujat rakentavat ratkaisun arkiseen ongelmaan ilman aiempaa ohjelmointitaustaa. E-urheilun puolella nähdään muun muassa edellä mainittu Counter-Strike 2 -turnaus.

Johtamisen näkökulmasta kokonaisuus on vakaa: sama toimitusjohtaja on luotsannut yhtiötä vuodesta 2020, omistus on järjestäjien käsissä ja tapahtuma uudistuu säilyttäen samalla harrastajalähtöisen perustansa.

Yleisiä väärinkäsityksiä Assemblyn johtajavaihdoksesta

Johtajavaihdokseen ja Assemblyyn liittyy useita yleisiä väärinkäsityksiä. Alla oikaistaan tavallisimmat.

• ”Pekka Aakko lähti Assemblysta.” Aakko ei lähtenyt vaan vaihtoi roolia. Hän luopui toimitusjohtajan tehtävistä mutta jatkoi tapahtumien tuottajana.
• ”Johtajavaihdos johtui riidasta tai kriisistä.” Vaihdos oli suunniteltu ja Aakko oli itse mukana valitsemassa seuraajaansa. Se tehtiin hyvässä yhteisymmärryksessä.
• ”Telia omistaa Assemblyn.” Tämä piti paikkansa 2018–2023, mutta Telia myi koko osuutensa marraskuussa 2023 yhtiön johdolle ja järjestäjille. Nykyään Telia on kumppani, ei omistaja.
• ”Assembly on pelkkä pelitapahtuma.” Pelaaminen on iso osa tapahtumaa, mutta Assemblyn juuret ovat demoskenessä, ja ohjelmassa on edelleen taide-, musiikki- ja grafiikkakilpailuja sekä muuta digitaalista kulttuuria.
• ”Telia Esports Series pyörii yhä samalla nimellä.” Sarjaa järjestettiin aktiivisimmin noin 2019–2021. Assemblyn e-urheilu jatkuu, mutta nykyisin eri kumppaneiden ja turnausbrändien alla.

Usein kysytyt kysymykset (FAQ)

Milloin Lassi Nummi aloitti Assemblyn toimitusjohtajana?

Lassi Nummi aloitti Assembly Organizing Oy:n toimitusjohtajana helmikuussa 2020. Hän seurasi tehtävässä Pekka ”Pehu” Aakkoa, joka oli johtanut tapahtumaa vuodesta 1993.

Onko Pekka Aakko edelleen mukana Assemblyssa?

Aakko siirtyi toimitusjohtajan tehtävistä tapahtumien tuottamiseen eli jatkoi työtä itse festivaalin parissa. Hän ei siis jättänyt organisaatiota, vaan vaihtoi roolinsa kevyemmäksi.

Kuka omistaa Assemblyn nykyään?

Assembly Organizing Oy on sen johdon ja pitkäaikaisten järjestäjien omistuksessa. Telia osti enemmistön vuonna 2018 mutta myi koko osakekantansa marraskuussa 2023 takaisin järjestäjille. Toimitusjohtaja Lassi Nummi on yksi osakkaista.

Mitä Telia Esports Seriesille tapahtui?

Telia Esports Series perustettiin keväällä 2019, ja sitä pyöritettiin aktiivisimmin noin vuoteen 2021 asti. Sen jälkeen Telia-brändinen sarja hiipui, ja Assemblyn e-urheilu on jatkunut muiden kumppaneiden ja peli­kohtaisten turnausten kautta.

Missä ja milloin Assembly järjestetään?

Assembly järjestetään Helsingin Messukeskuksessa kahdesti vuodessa, kesällä ja syksyllä. Assembly Summer 2026 pidetään 30. heinäkuuta – 2. elokuuta 2026.